(Texto originalmente publicado na coluna Diário Cultural, jornal Diário do Pará, caderno Você de 27/04/15):
Você compra seu ingresso na bilheteria, a pipoca e
o refrigerante, entra na sala de cinema, escolhe seu lugar e espera as luzes se
apagarem com uma musiquinha ao fundo. Este ritual, praticado cotidianamente
pelos frequentadores das salas de cinema comercial, tem seu ápice no exato
momento em que tudo fica escuro e as primeiras imagens com barulhos altos
atravessam os projetores em direção à tela grande. É fácil perceber o
fascínio que os trailers exercem nos cinéfilos. Afinal, eles trazem pequenas
mostras da grandiosidade ou da complexidade que permearam a produção esperada.
E desde o surgimento da internet, o encantamento com esse tipo de ação de
marketing só se multiplicou.
O primeiro grande burburinho causado por imagens
editadas de uma obra para exibição prévia na grande rede, que eu lembre, foi
causado pelo terror mockumentary A Bruxa de Blair, em 1999. O filme se vendia
como um documentário real com imagens encontradas, mas era só uma obra barata
com um roteiro simples, mas de construção eficiente. O boca a boca gerado pela
rede de computadores beneficiou a trama e a produção foi uma das mais
lucrativas da história do cinema.
Um dos trailers mais fascinantes que conheço é de O
Iluminado, clássico do Stanley Kubrick. O primeiro trailer do filme deixava a
câmera fixa de frente aos elevadores por longos segundos, até que a sala é
invadida por um rio de sangue. Simples, mas eficiente. Outro que gosto bastante
é um que descobri também nos arquivos virtuais, que é o de Psicose,
“apresentado” pelo diretor Alfred Hitchcock. Há aqueles que o trailer promete
um grande trabalho, mas o resultado final é decepcionante, como o péssimo
Prometheus, mais uma baixa na carreira de Ridley Scott.
Hoje com o Youtube, é possível acessar um arquivo
gigantesco de trailers e também assistir, em tempo real, aos mais esperados
lançamentos do ano. Somente no mês de abril, por exemplo, os blockbusters
dominaram as conversas entre os “nerds”, com a sequência de divulgações dos
estúdios. Primeiro, foi o trailer final de Vingadores – Era de Ultron, pouco
antes do lançamento nos cinemas. Depois, a nostalgia tomou conta dos cinéfilos
com os dinossauros de Jurassic Park voltando maiores em Jurassic World e mais
uma prévia de Star Wars. Esta atraiu todos os olhares pela indefectível trilha
sonora e a presença de alguns personagens clássicos queridos pelos fãs. Por
fim, vazou o vídeo de Batman vs Superman, revelando um pouco como vai ser o
embate entre os heróis.
É assim. Bastam dois minutos bem montados para que
determinados filmes atraiam nossa atenção em definitivo. Seja na tela grande ou
na telinha do celular, é sempre legal ver dinossauros de todos os tamanhos
correndo para todos os lados ou Chewbacca de volta para casa ao som de John
Williams.
Batman Vs Superman:
Jurassic World:
Star Wars – Forces Awakens:
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